Em 2012, Florianópolis parou. Com o transporte público em colapso, a rotina da cidade virou uma sequência de improvisos, absurdos e situações que só faziam sentido se fossem contadas com humor. Foi nesse cenário que nasceu o Floripa Mil Grau: uma reação espontânea de quem vivia a cidade e precisava transformar tensão em alívio.
O que começou sem pretensões formais, apenas como registros cômicos e reclamações diárias, rapidamente se tornou um comportamento coletivo. No Facebook, a grande “praça pública digital” da época, a página encontrou o terreno perfeito: memes rápidos, identificação imediata e uma cidade carente de uma comunicação com a qual realmente se identificasse.
O Floripa Mil Grau não inventava a cidade; ele a mostrava em sua forma mais autêntica. Esse forte sentimento de pertencimento transformou a audiência em uma comunidade.
Com o crescimento, veio a necessidade de evolução. Para continuar existindo, a zoeira precisou virar negócio. A profissionalização trouxe processos, estruturação de equipe e o aprendizado de como transformar humor regional em entrega comercial. A virada oficial ocorreu em 2013, com a primeira parceria: a Pureza Refrigerantes, que havia se tornado personagem recorrente nos memes da página e rapidamente notou o poder do digital.
A partir daí, a expansão foi acelerada. Em 2015, já com 200 mil curtidas, a marca lançou sua própria linha de produtos e formalizou uma empresa para gerir a operação. Em 2017, o perfil chegou a 450 mil curtidas no Facebook e deu um passo inesperado: lançou uma edição impressa do Jornal Mil Grau, distribuída nas ruas da capital. Foram cinco mil exemplares que provaram que a audiência digital podia virar presença física.
Acompanhando as mudanças de comportamento do público, o projeto migrou com força para o Instagram e assumiu proporções gigantescas. Hoje, o Floripa Mil Grau opera com uma equipe de 20 profissionais e atende grandes anunciantes nacionais e globais.
Os números refletem esse peso: são mais de 35 milhões de contas alcançadas e cerca de 410 milhões de visualizações todos os meses.
Contudo, apesar da consolidação como uma grande empresa de mídia, o DNA que motivou o primeiro post permanece intacto. O improviso, a rua e o olhar direto para Florianópolis continuam sendo a verdadeira essência do Floripa Mil Grau.